販促レポート：フレッシュネスバーガーのパッケージが面白すぎる

販促レポート

2013/11/30　集客販促

フレッシュネスバーガーのパッケージが面白すぎる

2012年に実施された「BE NATURE!（欲望に素直になろう）」キャンペーンの店頭体験ツールとして考案された「解放シート」。女性でも人目を気にせずハンバーガーにかぶりつける、という紹介動画が公開されるやいなや、海外で瞬く間に話題になってます。

フレッシュネスバーガーが店頭体験ツールとして採用したクラシックバーガーのパッケージ。

フレッシュネスバーガーの解放シート2

日本女性が持つ美意識「おちょぼ」でも、クラシックバーガーを気兼ねなく食べてもらいたい。そんな願いを解決するため「解放シート」を考案。

フレッシュネスバーガーの解放シート3

どんな女性でも、人目を気にせずハンバーガーにかぶりつけるようです（笑）。

こちらが、海外で話題になっているyoutubeの紹介動画。全編英語ですが十分に楽しめます。

因みにこの「解放シート」、国際フェスティバルのメディア部門でGOLD賞を受賞した電通グループの作品なんだそうです。
スパイクスアジア電通グループのGOLD受賞作品紹介
フレッシュネスバーガーの解放シート4

2012年11月から実施した「BE NATURE!（欲望に素直になろう）」キャンペーンで展開されたテレビCM、ウェブドラマ、そして店頭体験ツール“解放シート”。ハンバーガーの包み紙に女性の澄ましたお顔をプリント。人目を気にせず大きなお口でハンバーガーにかぶりつけるツールです。分厚いパティを使った目玉商品・クラシックバーガーをメーンターゲットの女性へ訴求するに当たり、日本女性を観察。笑う時、あくびをする時、食べる時など手で口を覆って隠すしぐさをする、といったインサイトを分析し、人目を気にすることなく女性が思いっきりかぶりつくことができる、そんな心理をくみ取った点が、施策のポイントです。コストもあまりかかっていないのですが、逆に、純粋にアイデアの部分を評価されたことがチーム一同何よりもうれしく思っています。
出典：電通報

＜ライタープロフィール＞

担当ライター：h.nakano
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