販促レポート：＜書籍推薦＞ 逆境経営　ピンチがいつも救ってくれた 【販促ノベルティ卸売りセンター】

実店舗やネットの＜集客・マーケティング・販売促進＞に役立つ、ヒントや実践事例が盛り込まれた書籍を勝手に推薦。弊社スタッフも読了、皆さんにも是非おススメしたい1冊です。著者：桜井博志、出版社：ダイヤモンド社、価格：1500円（税別）

＜逆境経営＞の概要

著者：桜井博志、出版社：ダイヤモンド社、価格：1500円（税別）
カネなし！技術なし！市場なし！つぶれかけた酒蔵が、世界20か国に展開するまでの七転び八置き
ピンチがいつも救ってくれた
山奥の地酒「獺祭（だっさい）」を世界に届ける逆転発想法


＜目次より見出しを抜粋＞
第１章　「負け組」の悲哀を忘れない
・どないしたらええじゃろ？
・「普通」はすなわち「負け」である
・伝統にはこだわるが、手段にはこだわらない

第２章　大失敗から学ぶ
・従来策のテコ入れは、既存路線の延長にすぎない
・追い込まれてこそ、行くべき道が見える
・理想や理念で改革は進まない
・波風を恐れず、本音で話す
・コラム　日本酒の分類

第3章　捨てる勇気を持つ
・品質のよさは新鮮な「見た目」で表す
・「経験と勘」は数値化して「見える化」する
・歴史や効率に振り回されない
・設備は新しくしても、苦労は忘れない

第4章　「できること」と「やるべきこと」をはき違えない
・商品は王道を歩ませ、安易にブレない
・一時的なブームに翻弄されない
・投資は知恵と工夫でひねり出す
・自分の信じる「よさ」は変えずに、伝え方を考える

第5章　常識や慣習にとらわれない
・弱みが強みに？発想を転換する
・「お墨付き」を超える、絶対的価値を追う
・一生懸命がんばる必要のない仕組みをつくる
・お客様の幸せと商品の矛盾を解消する
・数字だけでなく事実に照らして判断する
・ときに通説を覆す技術の進化をみくびらない
・よりよいものがあれば、風習にこだわらない
・人とのつながりは物理的な距離を超える
・定説はみずから試して検証する

第6章　伝統が持つ奥深さを侮らない
・世界で活躍する者はみな祖国を尊敬している
・あくまでジャパン･スピリッツを追求する
・「日本的なもの」の追求と決別を考える
・人知を超えた神業の領域がある、と知る

第7章　発信しなければ伝わらない
・理想的な〈獺祭〉を海外で見せたい
・伝わるなら横文字にもこだわらない
・経営者は育てられない
・日本酒業界はみずから新規顧客を排除している！
・日本人の理解者を増やすほうがむしろ難しい？
・補助金助成より行政にお願いしたいこと

第8章　打席に立ったからには、思い切りバットを振る
・地元に愛され、助けられるありがたさ
・走り続けてこそ、お客様がついてきてくださる
・売上目標ではなく、夢の実現を目指して
・仕組みがダメなら、自分で変える


極度の経営難だった旭酒造が、七転び八置きの中、自社ブランド酒＜獺祭（だっさい）＞を純米大吟醸の分野で出荷数量全国1位までに育てあげ、世界20か国に展開するまでのプロセスを綴るノンフィクションで代表取締役の著者が自ら執筆。もちろん弊社スタッフも読了、皆さんにも是非おススメしたい1冊となってます。
diamond.co.jp

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