販促レポート：リアルに炎上、バーガーキングの燃える広告が面白い D&ADアワード

販促レポート

2017/05/11　世界の面白広告

リアルに炎上、バーガーキングの燃える広告が面白い D&ADアワード

卓越したクリエイティブを表彰する「D&AD」は、1963年に英国で創設された名門広告アワード。特に革新的なアイデアに贈られる「イエローペンシル部門」は、その独創さから世界的注目を浴びています。2016年の受賞はバーガーキング、果たしてその内容とは...

バーガーキングの燃える広告とは
リアルに炎上、バーガーキングの燃える広告が面白い D&ADアワード

撮影／Mark Ylen、2016年7月9日米国オレゴン州

D&AD 2016年イエローペンシル賞は、アルゼンチンのバーガーキングバーニングキャンペーンに贈られました。
参照：theinspirationroom.com

クレジットによると、、、
バーガーキングは1954年のオープン以来、一貫して店内調理場グリルでの「直火焼き」を貫いてきたそうです。また、とある調査によれば、その直火焼きが起因してなのかバーガーキングの店舗火災は、他のファストフードチェーンより多く発生してきたのだそうです。

本来であれば、それらの事実は不名誉なことなので、できるだけ記憶から消し去りたいと思うもの。けれどバーガーキングは、「直火焼きがあったからこそ火災は起きた」と逆説を張り、当時の消火活動中の写真を、よもやのPRキャンペーンに活用（ポスターや新聞広告）したのだから驚きです。火災は本物志向の証..と言いたげな感じがしないでもないですが、日本ではちょっと考えられませんよね。

一つ間違えれば世間の顰蹙（ひんしゅく）を買いそうなこのPRキャンペーン。賛否両論ののち革新的なアイデアとして認められ、イエローペンシル賞の受賞へと至ったそうです。
災い転じて福となす...と言いますが、それにしても極端な発想ですね。

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撮影／Kirk Neydemeyer、2016年9月23日米国ペンシルバニア州

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撮影／Tony Kalathara、2016年9月23日イタリアヴェネツィアジュリア州アヴィアーノ

2017年のD&ADアワードについて
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ところでこのD&ADアワード、自薦他薦問わずクリエイターであれば誰でもエントリーできるそうですが、残念ながら2017年の受け付けは終了してしまったようです。なお、現在はインターネットサイトにて既にエントリーされた各作品の投票を受付中とのことです。

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こちらの写真は、2017年エントリー作品の一つ「Meet Graham」。
その他のイエローペンシル部門は「62作品」がエントリーされていて、下記リンクより全ての閲覧ができます。ご興味のある方は、その独創さをぜひ楽しんでみてください。
参照：D&AD Awards 2017 YellowPencil results

＜ライタープロフィール＞

担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
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